西安地板市场消费者冷对商家促销

　　继圣桦林地板在南北大明宫掀起一轮2010年末促销大战后，元旦、春节两大节日更是成为西安市场的看点，所有地板商都在紧锣密鼓地策划这场年末重头戏。

　　综观2010年度西安地板市场的状况，令人印象深刻也是较频繁的活动就是打折促销，然而这种深受地板商推崇，并在整年度高歌猛进的促销方式却收获平平，也没有让它忠实的推崇者和拥护者得到最想要的结果。

　　某地板经销商表达了对这种促销局面的担忧和压力，一方面，其他商家的各种节日促销活动吸引了大批消费者的眼光，自己当然不会甘心，忍不住就形成了一种不由自主的跟风性促销;另一方面，不管是消费者或是厂家都紧紧盯着自己，不得已只能跟风。不管是哪一种情况，该经销商的尴尬处境已经形成了，而且这种尴尬正逐渐形成循环之势，难以有效控制，已经让西安市场的很多地板经销商深陷其中。毫无疑问，这对整个地板行业的健康发展产生了很大的阻碍，如何摆脱这一困境成为经销商思考的关键问题。

　　如果频繁的打折促销能够打动大部分消费者，或许局面还没有那么糟糕。然而，事实是，消费者已经对这种打折促销习以为常了。消费者日趋理性消费，面对越来越疯狂的打折促销潮，表现出理智消费;太多的促销活动让消费者已经形成了“免疫力”，很多消费者对节日促销持观望态度，赶场凑热闹;看着花样繁多的打折促销，总认为下次的促销活动更适合自己的需要。于是，整个地板市场就形成了这种怪现象：商家狂热搞促销，消费者冷眼观望。西安地板应该在年底的狂热之后好好反思一下，到底什么样的营销方式更适合当前市场需求。（来源：亚太）