惠尔地板：优势品牌进入工装市场

　　一方面国家加大力度对房地产进行严格调控，大力推进商品房精装化;另一方面目前的木地板市场上存在着数百个大大小小的品牌，竞争甚为激烈，价格战已达到惨烈的程度。木地板的零售渠道将进一步被挤压，所占的份额日趋减少，而随着精装修楼盘的增多、装修标准的提高，大宗工装采购将成为建材企业今后的主流市场。

　　每次楼市调控政策一出，必然会引起下游家居行业的波澜。而民用住宅和商业地产长期以来似乎也呈现出一种此消彼长的关系。但必须肯定的是，无论政策与市场怎样变化，刚性需求是永远存在的。因此，此番房地产市场的宏观调控，对地板行业来说，既设置了新的瓶颈也开拓了新的机遇。

　　工装市场考验厂商实力

　　前几年因为装修质量的问题，精装修房成为投诉热点，让地产商成为众矢之的。为确保口碑和声誉，现在的品牌地产商对于家居建材等装饰材料的采购趋向于大品牌和高档产品。同时客户对精装修需求集中分布在施工质量、材质、总体设计、风格运用、个人品位可协调性与价值提升等方面，每一项的要求都需要大品牌与高档产品来作为支撑。

　　业内人士分析：2011年家居建材行业在上游房产调控的影响下，消费分配比例略有改变。整个市场在2011年将走上精准定位、细分市场的隐性扩张之路。在这个新机遇时期，各大品牌开始在工装领域展开新一轮竞争，希望籍此大展拳脚。

　　惠尔地板引领工装市场

　　同样都是工装房，标准却参差不齐，市场始终缺乏一个固定标准。在这种情况下，惠尔地板以起草单位的身份参与了国标《木质地板铺装工程技术规程》国家(行业)标准制度的起编修订，参与起草和制定国家标准是实力的体现，也是国家和行业对惠尔的肯定和信赖，“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品”。惠尔地板参加全国标准的制订，充分展现了其在行业中重要地位。

　　惠尔地板表示，伴随着精装修房的迅速发展，地板的销售渠道出现了明显的变化，未来工装市场将是一个新的增长点。通过工程规模化拓展，产品顺势而为是有效渠道的第一保障。

　　工装市场是所有地板销售渠道中潜力最大但又最复杂的渠道，对企业的生产能力、资金实力和管理模式综合能力都是一个考验。“正是基于对工装市场的困难有独到的理解，摸索出了一套独特的工装市场运营模式，这是惠尔工装经营模式的核心”。

　　据悉，惠尔地板设有特殊渠道部，该部门负责招投标、合约细则敲定、报价等前期工作，在敲定合作关系后则由公司下设的项目监理部跟进项目施工以及质量管控等后期工作。同时，优质的产品和系统化的服务体系也是惠尔地板占据更多工装市场份额的信心来源。

　　我们相信，随着精装房比例的提高，必将会促进行业洗牌，今后地板市场将呈现“强者更强，弱者难存”的局面。