地板企业正寻求新的营销模式

2011-08-04 09:45 责任编辑：谢小华

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　　2011年，在政府对房地产市场相继出台了各种调控政策、全国众多城市的保障性住房工程全面拉开帷幕，基材和原木价格上涨，渠道下沉二、三级市场，网上商城和团购等新的营销形式不断涌现的背景下，逼迫地板业对营销方式进行调整。

　　随着网络的普及，电子商务发展迅猛。据了解，2011年，全球电子商务市场预计将达到6800亿美元。截至2011年3月，中国网民数已达到 4.57亿，2013年中国网购交易规模有望突破1万亿元……庞大的购买力不容忽视，大宗商品通过网络交易已成趋势。当传统的房地产家居行业，遭遇现代网络载体，家居行业的电子商务时代势必来临。

　　网络给地板行业带来巨大的变化是不容质疑的，如今，有不少的地板企业都有了自己的官方网站，有不少的企业利用网络来推广自己的品牌，地板企业与时俱进迎合现代人的消费方式试水团购，取得了喜人的成绩，如今有不少企业尝试着走网上商城路线来销售自己的产品。

　　各个商家和学者对地板营销向网络商城发展各执一词，说法不一。但大多数决策者都看到了网络的巨大潜能，认为网络化对企业来说将是一个很有优势的渠道，对网络营销抱有很乐观的态度，并表示将来会在这方面有所动作。

　　现在有不少企业在尝试着用新的营销方式来改变传统的营销模式，网络营销紧抓现在消费的消费习惯，迎合现在消费者的消费心理，与时俱进，网络营销为整个地板行业的发展带来了新的契机与更广阔的市场。

　　传统营销与网络营销各有千秋，传统营销模式具有它得天独厚的优势：消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖;而网络营销也有它的特色：它迎合了在80.90后的思想与消费习惯，且突破了传统模式的地域限制有更广阔的市场。面对网络的巨大潜力，电子商务的不断完善，地板企业也开始将营销重点转向网络营销。