优质品牌”在这里诞生

中国知名品牌在这里诞生

———记发展中的吉林森工集团金桥木业有限公司

8月25日，国家名牌战略推进委员会经反复研究，正式确定吉林森工集团金桥木业有限公司生产的“金桥牌”实木复合地板为中国知名品牌产品。这是继通化葡萄酒、德大火腿肠、泉阳泉矿泉水之后，我省第4个获此殊荣的产品。
　　据金桥木业有限公司总经理李建伟介绍，申报中国知名品牌产品并非易事。首先，要由企业自愿申请；再经省质量技术监督局和中国林产工业协会推荐；并由国家质检总局、中国知名品牌战略推进委员会等4个单位进行考核；所考核的内容分为设计、经营、创汇规模、市场占有率等8项指标；最后，由中国知名品牌战略推进委员会全体委员会议审议通过。中国知名品牌是综合评价一个企业及产品的最高荣誉，获得这一称号，标志着“金桥木业”已成为全国6200家地板生产企业的三大品牌之一；也标志着“金桥木业”经过重组整合之后，成为国内复合地板生产企业综合实力最强的“龙头”企业。

　　早在2001年，吉林森工集团针对地板生产企业单打独斗很难经营的实际，果断地将分布在所属成员企业中的3家复合地板和一个胶合板生产厂划出，实施资产重组，由此诞生了金桥木业有限公司。3年多来，金桥木业公司立足国内外市场，致力于整合经营，把工作重点放在产品研发、市场开发和强化内部管理上，使企业呈现出持续快速发展的良好势头。

　　打造金牌品牌，积累企业无形资产。围绕公司产品和企业做大做强的目标，金桥公司实施了名牌带动战略。3年来，产品先后获得国家环保总局颁发的“中国绿色环保产品”认证，国家质检总局的“＊＊＊＊”认证，以及ISO9001质量体系认证。目前，该公司的产品已形成10大系列320个品种，其中有3项产品获国家专利。今年研发的锁扣和针叶节材地板已经投产并批量打入国际市场，小独面、窄幅面、染色、体育、仿古仿旧地板等高附加值产品已占公司总产量的50%左右。在产品的规格上，从10毫米地热地板到22毫米的体育地板均能生产，板面宽从60毫米到189毫米均可加工，这在国内任何厂家都是做不到的。新产品、高附加值产品的开发，有效地增加了公司的发展能力，现在公司80%以上的效益来自于新开发产品。

　　构筑统一的营销体系，产品在国内外市场全面开花。公司在整合重组后，确立了产品销售以国际市场为主导，逐步开发国内市场的营销战略。产品出口由最初的5个国家，拓展到丹麦、美国、韩国、日本、澳大利亚等15个国家和地区。今年上半年，产品出口率达到95%。在注重国际市场的同时，国内营销体系也初步建立，产品热销于北京、上海、大连、青岛等23个大中城市，深受用户欢迎。目前，辐射东北、华北、华东三个地区的产品营销网络已经建立，共设立了18家总代理、61个专卖店。

　　深化改革转换经营机制，练好内功强化企业管理。该公司在用人上实行聘用制；在用工上实行合同制；在工资分配上实行工资活动制；在考评上实行末位淘汰制，有效调动了企业员工积极性。在管理过程中，公司以提高质量降低成本为核心，借鉴了“海尔”集团的管理办法，强化制度和考核管理，初步形成了目标、激励、营销和员工行为规则等管理体系。3年来，公司强化管理、苦练内功收到明显效果。胶合板分公司加工成本降低了40%，质量提高20%；复合地板产品出口率提高了5%；原有的两个亏损企业全部扭亏，两个新建企业盈利能力不断增强。