突出品牌建设突破地板行业发展瓶颈

　　中国的地板产业是伴随国民经济、房地产业的持续升温以及居民消费市场的强力带动而发展起来的，每年强化木地板保持着20-30%的惊人速度递增，催生了一批优秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中国特色的产品质量标准体系，同时，地板产业也还存在很多问题：如产品质量良莠不齐、企业规模小重复建设多、生产技术落后、假冒伪劣及三无产品依然存在、经营过程中的恶性价格竞争、售后服务不到位等问题都影响了行业的健康发展。

　　随着我国的入世以及世界经济一体化进程加快和深化，地板企业将面临更加激烈的挑战，如何突破这些瓶颈问题对地板产业行业发展的制约，成为了地板生产企业的亟需研究和解决的课题。根据目前强化木地板的发展趋势和特点我们认为以下几个方面是地板生产企业发展不可忽视的重要环节。

　　强化品牌意识 加强品牌建设

　　品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的地板生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。世和地板的品牌发展策略独特新颖，品牌定位为优质平价的大众化休闲地板，通过健康无忧、品质无忧、服务无忧的品牌形象来深化品牌的内涵和附加值。同时世和地板与专业的营销企划机构建立了友好的合作伙伴关系，建立了一套科学、先进、符合世和需要与实际情况的市场运作体系；在品牌的推广方面，世和地板选择受众面广、权威性高的媒体，进行全方位、立体化的广告宣传，提升品牌效应。在今后品牌的发展道路上，世和地板将着力于品牌文化、形象建设，以新的经营思路占领国际国内市场份额。

　　服务提升品牌附加值

　　服务不是一句空口号，服务也不仅是一句承诺，服务是一种品牌理念的升华，服务更需要落实到实实在在的行动上。木地板属于半成品，服务历来是木地板市场竞争的核心要素之一，当今一些企业和品牌向消费者承诺优质服务，实际过程中的服务质量却并不令人满意。世和地板一直重视品牌的服务建设和创新，通过体贴入微的服务保障，一言九鼎的服务承诺和售前、售中、售后的全程跟踪服务模式成功促进了地板的销售，提高了品牌在市场中的知名度和美誉度，无形中品牌价值得到进一步的升华。根据当前的地板市场竞争情况，对于地板企业来说，提供优质、实在、个性化的品牌服务将更能在同类产品竞争中脱颖而出，拉开与竞争对手的距离，增加品牌的附加值，获得更大的生存空间。

　　企业只有真正将维护消费者的利益作为地板营销的出发点，引导目标顾客科学消费，不断加强产品和技术的创新，强化品牌的建设和服务管理，才能真正成为市场竞争中最后胜利者，靠低价格、弄虚作假、投机取巧等不正当手段竞争最终将被市场所淘汰。我们有理由相信重信誉、敢创新的世和地板能在品牌之路上愈走愈远。