年年举办秋季地板节 只赚吆喝不赚买卖

　　赚吆喝不赚买卖，年年举办地板节为哪般。

　　2011年的秋季地板节即将强势来袭，各地板企业已经摩拳擦掌，准备好在各自的地板节上完美亮相。虽然有一小部分地板企业已经在过去的6、7月里举办完地板节了，但是在秋季这个地板行业的传统“季节”里，会有更多的企业共襄地板节盛举，让我们拭目以待。

　　地板节从2008年开始盛行，到今年已经是进入第三个年头了。地板节的影响力、凝聚力、号召力在逐年减弱，每年的活动效果都不如以往。一方面是因为地板市场的“节”实在太多了，另一方面是由于消费者面对低价竞争已经变得越来越理性。面对逐渐降温的秋季地板节，地板企业仍然不肯放过这一块战场，坚守阵地到底为哪般?

　　经过淡季，地板市场需要升温

　　秋季地板节的强势来袭表明着市场淡季的结束。大多数的地板企业在淡季蛰伏太久，需要通过一场大型的活动来为自己暖暖身，因为接下来的市场旺季将一个紧接着一个而来。在中秋、国庆、元旦和春节到来之前，通过秋季地板节来暖身，一来宣传造势，二来振奋军心。

　　传统营销，地板企业需要升级

　　百家争鸣，秋季地板节并不是属于某一个地板品牌的个人表演，面对渐渐降温的地板节，地板企业的创新营销意识“被开发”，在压力面前，各企业营销团队正以前端的状态加速升级。从“家电大奖”，“旅游大奖”到“汽车大奖”，买地板送的礼品越来越大。从“裸利”“零利”到“返利”，买地板越来越优惠。从“订金”到“代金”，地板行业与家居建材大卖场携手前行。秋季地板节是锻炼营销团队，考验营销团队的大好时机。

　　小编认为，以往的地板节“闹”而不“热”，是因为地板行业本身跟风严重，地板节遍地开花。而家居大卖场举办的地板节又没有设立门槛，使地板节充斥着太多粗制滥造，消费者疲于挑选，最终失去信心。今后，家居大卖场在举办地板节时，一定要严格把关，以消费者的利益为上。

　　（本文仅代表作者个人观点。中华地板网编辑：王玉东）

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