地板行业探寻高价原料突破口

　　面对上游楼市调控加大、原材料价格不断上涨，地板企业该如何寻求突破迎接后面的挑战?

　　“今年上半年，地板市场，除个别企业表现还可以外，大部分企业可以用惨淡来形容。”深圳市建材行业协会地板专业委员会秘书长韩义文如是认为。据了解，今年上半年木地板市场经历了难以忍受的低迷，部分本土木地板企业销售量与2009.2010年同期相比，下降了20%—30%。

　　为什么上半年地板市场会如此的惨?韩义文认为主要原因还是，受上游楼市调控政策的影响。今年国八条出台，房产业遭遇了很严苛的调控，让身处房产业下游的家居产业受到了很大的影响。其实从2009年一直到2011年国家对房产的调控从来没有放松过，即使对家居的影响会滞后，但持续不断的政策出台，没有给家居企业任何喘息的机会。所以这种影响还将会长期存在。

　　另一原因，对地板企业而言，“价格战”打的太猛了。地板企业的利润发展到如今已经非常透明，但大家为了销量与生存没办法，特别是中小企业，在没有太多知名度的情况下只能拼价格，而此时一旦有知名度的地板企业加入到价格战行列，小企业面临的必将是死亡，这也就是为什么，有个别企业表现还可以的原因之一，一方面有一定的品牌知名度，另一方面适当的促销与让利，还是会有不少销量的。但韩义文告诉笔者，个别表现突出的地板企业绝不是因为促销与让利的原因，而是企业领导者对市场的正确分析与对市场的正确决策。

　　地板行业缺智慧型＊＊＊才多强混战

　　如今地板行业，没有说哪家独大，几家全国性的地板品牌和本土数家知名度较高的地板品牌占领了80%的市场。另外一些小企业、小作坊占领了20%的市场。韩秘书长告诉笔者：“在80%的市场里，还没有哪家能做到30%以上，地板市场仍将是多强混战的局面。”

　　为何地板行业不能产生明星企业?韩秘书长认为，一个企业发展的高度取决于领导者的思想与决策高度。地板企业之间发展的差距在哪?在人才，在企业的销售人才与＊＊＊才。销售人才缺，不仅是地板行业的问题，很多别的行业也一样，消费高，没有好的待遇是留不住人的才，关键问题是如今地板行业尤其缺的就是“智慧型”的＊＊＊才。这也就是为何有些企业还能在困境中生存良好的重大原因。

　　前景不明朗地板企业做好长期艰苦奋斗准备

　　面对眼下的“金九银十”，地板企业是否会有新的转机?韩秘书长认为，恐怕前景没那么明朗。“从去年10月份房地产限购令出台开始，就有人说楼市价格会下降，市场会回暖，到现在了，也没看到楼市降价，不但没降，反而还在升，接下来国家又出台了限价政策，到后面连房租都在涨价，如此种种发展趋势，家居行业接下来的市场前景会好吗，我真的不敢说。”韩秘书长如是分析。当然，也不是说下半年会更艰难，毕竟家居行业的旺季在下半年，特别是接下来的十月，所有地板企业还是应该充分做好准备，迎接接下来的市场挑战。地板企业还得做好长期攻坚战的准备。