兔宝宝地板：登陆央视 抢占行业先机

　　德华兔宝宝装饰新材股份有限公司创建于1993年，是我国装饰贴面板行业产销规模领先企业。公司股票于2005年5月10日在深圳证券交易所上市交易(股票简称：兔宝宝，股票代码：002043)，是国内同行业中首家上市公司。母控股公司德华集团控股股份有限公司是一个多元化协调发展的跨行业、跨地区的控股型资产经营集团，创办于1992年，为国家大型企业、中国民营企业500强、中国大企业集团竞争力500强、国家“火炬计划”高新技术企业，公司现有下属控股、参股企业7家。公司主业为项目投资与资产管理，涉足新型建材、经济林营造、钢琴制造、精细化工、游艇制造、房地产、创业投资等多个领域。

兔宝宝地板：登陆央视 抢占行业先机

　　以推进行业绿色进程为己任 打造中国装饰材料最强综合服务供应商

　　公司以浙江为主要产业基地，不断优化配置资源，持续稳健对外扩张，在江苏、江西等地已形成一定规模的产业集群。经过十多年不懈努力和创新发展，公司已经发展成为一家室内装饰材料综合供应商，形成了从林木资源的全球采购，到生产板材、地板、木门、木皮、集成家居、功能木、涂料胶粘剂、装饰五金等8大产品系列的完整产业链。产品销售网络覆盖全国各地，并销往美洲、欧洲、澳洲、中东等全球各地。

　　公司目前已全面通过ISO9001、ISO14001国际质量、环境管理体系认证，中国环境标志产品认证，FSC森林认证，CARB认证，荣获****、中国知名品牌产品、胶合板行业标志性品牌等荣誉称号。公司在环保型装饰材料的研发和市场推广上一直处于国内领先地位，产品已达到苛刻的欧洲E0、E1级环保标准。

　　十多年来不断的资源优化组合，使公司的品牌、规模、研发能力、人力资源、原木采购和产品营销网络等在国内同行业中形成明显的领先优势，从而确保了公司业绩的稳步提升。

　　公司以推进行业绿色进程为己任，积极整合各种优势资源参与全球竞争，倡导绿色消费理念，以高品质、高环保产品为载体，致力于打造中国装饰材料最强综合服务供应商，实现由制造业向品牌服务业的转型升级，并努力构建资源优势、创新优势、品牌优势，大力实施五大专卖体系，实现企业跨越式发展。

　　结盟央视电视剧频道 助推企业向全国市场扩张

　　2011年，兔宝宝的成长已经迈进第十八个年头， 企业在全国的业务拓展势如破竹。董事长丁鸿敏，全国劳动模范，青年企业家的杰出代表，兔年正是他的本命年。兔宝宝选择在兔年与CCTV-8结为年度合作伙伴，意味深长。

　　完善企业的市场营销体系，加大宣传力度，提升品牌的知名度与美誉度已经被提升至兔宝宝发展的重要课题，企业清楚地认识到需要借助央视的助推，加快实现在全国市场的扩张。

　　兔宝宝倾力于打造中国装饰材料最强综合服务供应商，以推进行业绿色进程为己任，引领市场消费潮流，创造人与自然和谐的高品质生活家居。这与电视剧频道所倡导中国家庭第一频道十分契合。在如今纷杂的广告媒体市场中独具慧眼，选择有利于现阶段企业的发展的媒体平台至关重要。

　　未来广告有限公司与兔宝宝很早就开始接洽，由于家具建材行业在央视大规模集中投放的先例较少，为了能够更客观、有效的向客户提供参考意见。未来广告整合公司的销售部门、全案项目部、数据研究等多个部门的优势力量，对前期的项目选取，效果预估做了精确细致的研判。兔宝宝与未来广告达成了共识，未来三年在电视剧频道的投入将是稳健地、逐步增长地。

　　未来广告结合兔宝宝的媒介目标，为企业专门定制了2011年兔宝宝家庭传播全天候专案。该项目集中了电视剧频道的优势资源。每天十一次的超高频次广告全面覆盖国家级专业电视剧频道CCTV-8，充分触达中国家庭受众，满足企业品牌传播多方位需求。每天11次广告暴露几乎囊括CCTV-8所有广告位置，广告分布均匀，助力品牌更深入、更广泛影响全天多层次受众，广告传播更具效力借助“CCTV-8年度合作品牌”版块形式集中播出企业广告，在加上版块片头企业或品牌LOGO展示，更容易赢得观众的关注，有效提高广告影响力，全年投放保证稳定广告效果，广告投资性价比更优。

　　相信央视品牌效应 确立木业行业地位

　　目前国内的木业行业，低价竞争，企业数量多，缺乏具有明显优势的行业领头羊，身处“战国时代”的兔宝宝管理层看到的是机会，对木业发展的未来更是雄心勃勃，公司的计划不是扩大产能规模，而是着重于品牌和销售服务网络的营建，“即使花力气研发的新产品都有可能被竞争对手轻易替代，但是品牌和营销网络却是很难替代的，这依然会是今后几年我们努力去发展的方向。”

　　在企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争的今天，品牌的重要性已得到企业家们的充分认识。尽管“兔宝宝”这一品牌在中国装饰材料行业已经确立了相当明显的优势地位，但品牌的美誉度如何进一步提升，产品的附加值如何进一步提高，这是摆在兔宝宝核心管理层面前的又一个现实问题。为此，公司将加快实施品牌带动战略，通过加大投入，加强策划，进一步提升“兔宝宝”品牌的影响力、号召力、知名度和美誉度，加强市场营销和售后服务等方面的工作，全面提升企业的影响力。

　　相信品牌的力量，持续创新是企业发展的根本。应该说，如今的兔宝宝无论在企业规模、品牌建设，还是研发能力、产品销售网络等方面都在同行业中具有明显的领先优势。2011年在央视的大举动作将使“兔宝宝品牌”异军突起，结合自身资本运作、市场拓展、技术创新等方面不断加大力度，推动企业不断前进。“全面贯彻落实科学发展观，加大力度实施人才发展战略和品牌带动战略，以进一步创新管理体制，开拓国内外两大市场，做到资本经营和技改并举，努力构筑一个持续、快速、健康发展的新平台，从而把企业做大做强。”

　　目前，兔宝宝地板、木门、衣柜、板材专卖店开始以加盟的方式迅速在国内铺开，兔宝宝的专卖店数量已近500家。专卖店本身就是形象广告，而且一些成熟的专卖店已经效果明显，目前杭州、南京等地兔宝宝专卖店一年的销售额都已经超亿元，很多新开的专卖店都还在培育期，到全国营销服务网络真正形成时，才会真正见效益。

　　在品牌建设上，一个足以证明实力的见证是，在2010年的上海世博会场馆建设过程中，兔宝宝抓住机遇，依靠自身品牌实力，过硬产品质量，在众多竞争对手中脱颖而出，地板、木门、A2级木饰面墙板成功赢得世博的订单，三大产品共同入驻世博会的主会场和主宴会厅。能在如此严格的评审和残酷的竞争中胜出，这是对兔宝宝包括品质在内的综合实力的全方位检阅，也是市场颁发的一项最高荣誉。

　　展望未来五年 木业为主多元经营

　　在与母控股公司德华集团的洽谈中，董事长丁鸿敏，显示出未来五年清晰的经营思路和对未来的信心。德华集团最新制定的一份最近五年发展规划，这份规划中明确提出，德华集团的目标是在未来五年内逐渐发展成以木业为主、多业并举，成为具有完整产业链和全球影响力的中国最强装饰材料综合服务供应商之一，力争2015年实现全集团年销售收入80亿元。

　　德华集团的多元化经营中，除了木业，其他还有三大块：林业、金融创投以及房地产。现有35万亩的速生林建设，从2002年开始以来陆续投入资金有七八亿元；但是这块目前还主要在培育期，少部分进入收获期。这是考虑到天然林木本身资源越来越稀缺，培植速生林也是遵循现在国家鼓励发展低碳经济的政策。

　　此外，为冲击规划目标，德华还会在今后五年中对中国木皮市场二、三期建设、德清临港总部配送中心、德华营销总部大楼以及国家级技术中心等13个项目，计划累计投入技改与发展资金25亿元。

　　了解更多兔宝宝地板详情，请点击

“双节同庆 真情回馈”专题推荐