惠尔地板：精耕细作的品牌文化之路

　　对惠尔来说，让风格徘徊于地板上，是我们的一种执着；让精致徜徉于地板中，是我们的一种追求；我们就是靠这样的执着追求在惠尔品牌文化发展的漫漫长路上，在这条路上……

　　2011年1月惠尔地板将工作建设重点转移到品牌文化发展上，未约而定地响应了2011年10月18日＊＊十七届六中全会上“文化命题”，“文化命题”作为中央全会的议题标志着＊＊对全民文化建设达到的一个新高度，惠尔文化年的运行也说明了惠尔对惠尔品牌文化之路精耕细作跃升至一个新起点，惠尔总部的文化理论逐步转变为市场实践，促进惠尔全面的文化建设，在这个文化产业提升的过程中，我们有必要一起来回顾关于惠尔的品牌文化种种。

　　惠尔品牌文化核心

　　“风格 演绎精致生活”的品牌理念，传递了惠尔是品质生活的基础。惠尔风格地板演绎时尚品质生活、演绎人生百态，亦是诗意栖居的基础。惠尔始终关注最广大消费群体的需求，引领市场潮流的中高端产品，兼顾终端，让惠尔地板走进千家万户。

　　品质与内涵兼具的惠尔风格地板代表的是一种生活方式和价值观，优雅、练达、时尚的风格暗合了那些事业上取得成功的同时也希望尽享生活的“新成功人士”的品味、格调与追求，注重内在价值、讲究品味、重视社会责任感的新一代成功人士的价值观在“惠尔风格地板”当众可以一览无遗。

　　当地板总是被理解成铺在地上、踩在脚下、冷冰冰的产品时，它从来没有被赋予过情感。而惠尔风格地板的观点是：作为精致生活的守护者，地板从惠尔开始，就承载着更多的感性色彩，也承载着惠尔提升生活品味的决心！

　　惠尔品牌文化的提出

　　社会进步，物质生活水准提高的今天，广大消费者们对文化的需求也日益强烈。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。比如，价值观和生活方式就影响着消费者如何选择一款真正属于自己的惠尔风格地板。反过来，通过具体的购买行为，惠尔赋予出的品牌文化内涵使选择惠尔的消费者也可能得到文化上的满足，也正是趋于广大消费者的这份文化的满足需求早几年前惠尔就提出并建立起自己的品牌文化。

　　惠尔品牌文化的提出体现出惠尔品牌人格化的一种文化现象。具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是惠尔品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。“风格演绎精致生活”文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，惠尔通过品牌文化核心超越时空的限制带给惠尔用户更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋;惠尔也通过品牌文化塑造，将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”，通过地板这个载体将地板风格，演绎精致生活在消费者心智上建立起来，最终也将带领惠尔消费者置身于精致生活中，成为向往精致生活人们的偶像产品。

　　惠尔品牌文化的塑造

　　为惠尔品牌塑造合适的文化从广大消费者群体中去寻找，要通过充分了解他(她)们的思想心态和行为方式，不断增强品牌力。并通过活动运用将消费者的情绪释放出来，并激励大众的参与。

　　行为科学的代表人物梅奥·罗特利斯伯格提出“社会人”的概念，认为人除了追求物质之外，还有社会各理方面的需求。惠尔品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，选择惠尔地板是拥有精致生活方式的体现。

　　惠尔品牌文化的发展

　　惠尔将运用好已经形成的品牌文化为惠尔的经营管理产生巨大影响和能动作用。优化各种资源要素的组合，运用好品牌特有的导向、凝聚、激励、约束、辐射、推动协调等管理效能，使惠尔品牌充满生机与活力，适应公众的情绪，满足惠尔用户不断变化的需求，跟上社会前进的步伐，迈步在惠尔品牌发展的道路上。

　　惠尔地板官网地址：