装修旺季来临 木地板价格战再起

近些年,我国装饰装修似乎形成了一种规律,每年进入3月份,从南至北新一轮的装修热潮就涌动起来,往往在这时木地板价格大战便拉开了序幕。
前些年,木地板主要是强化木地板价格大战的初期,无论是卖方还是买方都处于“盲动”期,卖方纷纷降价以求抢占更多的市场份额,尽快回笼资金;买方则货比三家,只图便宜。经过几年的市场历练,今年木地板价格大战尽管目前还仅是萌动,但可明显看出竞争的目的、方式、心态和策略都与以往明显不同,标志着木地板价格大战已走向成熟和规范。

其一,现在强化木地板在木地板销售中已确立了主流地位,而且在这个主流中圣象和宏耐等知名品牌更是确立了主导地位,因此今年木地板价格大战从根本上说,不仅不是盲动,而且是主导产品的主动出击,其目的不仅仅是为了多抢一点点市场份额,而是为了整个行业的快速整合,从而使木地板市场尽快进入完全成熟和规范运作的轨道。

其二,现在木地板价格大战已从原来由一两家品牌首先“发难”,其他产品陆续跟进的形式,转变为几大知名品牌强强联手统一动作的形式。比如近期在华东和华南等一些沿海城市,瑞嘉、宏耐和万宝龙等知名品牌几乎同时以打折或优惠等不同名义加大推销力度。

其三,今年木地板价格大战一开始,低端产品尽管仍在凭借所谓“超低价”负隅顽抗,但显然已属强弩之末,除了玩弄鱼目混珠或“狸猫换太子”等不法手段外,正规经营的利润空间被挤压到苟延残喘的地步。

其四,在今年新一轮的装修热潮中,消费者对木地板的选购不是仅仅盯住价格“买涨不买落”,而是在价格相近的情况下,更多地比较产品质量、环保指标和安装售后服务等,对市场占有率较高的知名品牌比较青睐,这充分说明买方和卖方的成熟与冷静是同步和互动的。